Brendiranje Srbije ostalo samo želja

Prilikom osnivanja 2007. godine, Savet za promociju Srbije čija je uloga da na strateškom nivou usmerava realizaciju projekta „Izgradnja i pozicioniranje nacionalnog brenda Srbije” privukao je znatnu pažnju javnosti – posebno zato što je trebalo da ga vodi Milka Forcan, potpredsednica „Delta holdinga” i najbliža saradnica Miroslava Miškovića. Ona je pod pritiskom javnosti od te funkcije odustala i, dve godine nakon što je vlada osnovala ovo savetodavno telo, o njemu se više i ne govori.

Da li je popularno nazvani Savet za brendiranje ostao samo „slovo na papiru” ili se preduzimaju konkretni koraci u cilju bolje promocije Srbije, pokušali smo da saznamo u Vladi Srbije, odnosno u Ministarstvu trgovine i usluga koje je nadležno za implementaciju projekta i od samih članova Saveta. U ovom ministarstvu tvrde da Savet održava sastanke na kojima se razmatraju inicijative i aktivnosti iz domena promocije Srbije.

„U ovom trenutku se priprema koncept istraživanja i analiza za potrebe pozicioniranja brenda Srbije kojima će se obezbediti dovoljno informacija o predstavi svetske i domaće javnosti o Srbiji i njenim vrednostima, o dinamičnim ekonomskim granama, sektorima, proizvodima i uslugama, najvažnijim prirodnim vrednostima, kulturno-istorijskom nasleđu i drugim elementima nacionalnog identiteta koji su ključni činioci identiteta brenda Srbije”, navode iz ovog ministarstva u pisanom odgovoru za „Politiku”.

Priprema se, kažu, jedinstveni internet portal za promociju brenda Srbije. To će omogućiti objedinjavanje informacija iz domena promocije i brendinga Srbije, efektivnu razmenu ideja, pokretanje inicijativa, efikasnu komunikaciju svih zainteresovanih strana u procesu brendiranja, kao i edukaciju o značaju brenda zemlje i potrebi intenzivnije primene marketinga i brendinga u svim segmentima ekonomije i društva.

„Savet i Ministarstvo će obaviti niz pripremnih aktivnosti, kao što su istraživanja i analize, kojima će se stvoriti neophodna informaciona osnova za sačinjavanje kvalitetne Strategije izgradnje i pozicioniranja nacionalnog brendai pratećih operativnih dokumenata, čime će se dobiti strateški okvir za brending Srbije.

Ipak, smanjenje budžetskih sredstava, uslovljeno svetskom ekonomskom krizom, u velikoj meri je otežalo sprovođenje planiranih aktivnosti iz domena promocije Srbije u 2009”, objašnjavaju u ministarstvu.

Da ekonomska kriza znatno ometa rad na promociji naše zemlje, smatra i Vojislav Žanetić, marketinški stručnjak i jedan od članova Saveta.

– Sasvim je normalno da jedno ovakvo telo, koje zahteva znatnu investiciju, a nije od primarnog značaja, ne funkcioniše u trenutku ekonomske krize i opšteg nedostatka novca – ističe Žanetić, dodajući da i nije mnogo razmišljao na ovu temu, jer „ima mnogo posla”.

Pored Žanetića, članovi Saveta su profesor dr Ana Trbović, Predrag Marković, istoričar, Milica Čubrilo, nekadašnja ministarka za dijasporu, dr Miodrag Stojković, genetičar, i Veselin Jevrosimović, predsednik kompanije „Komtrejd grup”, a predsednik je Ivan Tasovac, dirigent i bivši direktor Beogradske filharmonije, koji, kako je kratko poručio telefonom, zbog godišnjeg odmora nije u mogućnosti da komentariše aktivnosti Saveta.

I Predrag Marković smatra da u trenutku ekonomske krize nije vreme za, kako kaže, skupe kampanje i samo reklamiranje.

– Naša ideja je da se sada koncentrišemo na ideje i lociranje problema. U planu je i pravljenje web-portala, jer se u svetu modernih komunikacija do ljudi koji mogu da utiču na imidž Srbije najbrže dolazi kvalitetnom internet komunikacijom – kaže Marković za „Politiku”, ističući da bi trebalo ponuditi čitav asortiman „raznih lica Srbije za različite ciljne grupe”.

On posebno e značaj takozvanog unutrašnjeg brendiranja što zapravo znači da se unutar same Srbije definišu stvari koje treba promovisati. Marković se osvrnuo i na probleme koji su privukli pažnju javnosti odmah nakon osnivanja Saveta kada je zbog sukoba interesa Milki Forcan, potpredsednici kompanije „Delta holding”, osporeno predsedavanje ovom telu.

– To je problem našeg mentaliteta. Prvobitni napadi na Savet bili su bezrazložni i zlonamerni. Nema ničeg lošeg u tome da uspešni poslovni ljudi rade na promociji svoje zemlje – smatra Marković.

-----------------------------------------------------------

Čeka se novac iz NIP-a

U Ministarstvu trgovine i usluga kažu da su za realizaciju ključnih aktivnosti u okviru projekta „Izgradnja i pozicioniranje nacionalnog brenda Srbije” odobrena sredstva iz Nacionalnog investicionog plana koja, usled rebalansa sredstava NIP-a za 2009. i složenih tehničkih procedura Ministarstva za Nacionalni investicioni plan za stavljanje sredstava na raspolaganje Ministarstvu trgovine i usluga, još uvek nije moguće upotrebiti. Očekuje se da početkom septembra sredstva iz NIP-a za 2009. budu raspoloživa za aktivnosti iz domena brendinga i promocije Srbije.