„Peterburški sindikat“: Rep dvoboji su postali ruski kulturni fenomen

Za četiri godine kanal Versus Battle na Jutjubu stekao je 2,7 miliona pratilaca, a svi video-snimci na njemu imaju preko 300 miliona pregleda. Rep dvoboji su postali ruski kulturni fenomen. Čak ni strani reperi u Rusiji više nisu konkurencija zvezdama „Versusa“.

Centar Peterburga je lep samo ako se posmatraju fasade u važnijim ulicama. Čim zađete među zgrade na Ligovskom prospektu dospećete u prave ruske favele. Grafiti na zidovima od cigala, prljave i neravne ulice, razbacana bodljikava žica... Nije ni čudo što tamo niko ne vodi turiste.

U jednom takvom dvorištu između zgrada, nedaleko od privatne neuropsihijatrijske klinike, nalazi se mali kafe-bar pod nazivom „1703“ (godina osnivanja Sankt Peterburga). Pre samo četiri godine za njega su znali samo prijatelji vlasnika kafea – oni su tamo u bratskoj atmosferi uveče razgovarali o fudbalu, slušali sveže snimke aktuelnih repera i pričali jedni drugima šta ima novo.

Sada je situacija potpuno drugačija. Sada je kafe-bar „1703“ najpoznatiji u gradu i prvi se pojavljuje u pretrazi na Guglu. Upravo u njemu se snima jedan od najpoznatijih projekata na ruskom Jutjubu.

Zašto je Versus postao superhit?

Aleksandar Timarcev, poznatiji kao Restorator, proslavio se početkom 2010-ih u peterburškim rep krugovima kao učesnik dvoboja pod nazivom „Hujaks“. Ti sukobi su bili veoma primitivni: dvojica repera bi stali jedan naspram drugoga i trudili se da rečima uvrede suparnika. Tekst su obično izmišljali na licu mesta i zato je smisao tih reči često „škripao“ jer je reper pre svega razmišljao o rimi, a ne o smislu.

Restoratoru to nije odgovaralo i zato je predložio da se format modernizuje. On je to ovako osmislio: reperima se daje vreme za pripremu, oni pišu tekst i nauče ga, a zatim izađu i stanu jedan naspram drugoga i naizmenično se vređaju. Pobednika biraju tri sudije – ljudi koji imaju neke veze ili sa repom, ili sa poezijom, ili sa internetom. Ova akcija je dobila lakonični naziv Versus Battle.

Za ulogu prvog učesnika Restorator je izabrao početnika, ali vrlo agresivnog. To je peterburški reper Gari Topor. A drugi je bio poznati izvođač Stim (St1m), koji je nastupao pod alternativnim nadimkom Billy Milligan.

U avgustu 2013. godine suparnici su došli u kafe-bar „1703“. Pored njih su se tamo okupili Restoratorovi poznanici. Ovom dvoboju nije mogao prisustvovati niko sa strane.

Uoči starta organizator je snimio video-intervju sa učesnicima dvoboja, i zatim je dvoboj počeo. Topor se sjajno pripremio i „razbio“ Stima, koji je zaboravio reči i nije očekivao od rivala takvu silinu. Sve je to snimljeno na kameru, lepo montirano i postavljeno na Jutjub. Snimak je pogledalo nekoliko stotina hiljada ljudi. Tada se publika naglo zainteresovala za ovaj sveži format.

Nekoliko faktora je doprinelo uspehu projekta. Prvo, Topor je u svojim strofama kombinovao humor, zlobu i vešto izgovaranje teksta. Drugo, Stimovo učešće je automatski privuklo ljude. Treće, ruski reperi su svesrdno podržali „Versus“ repostovanjem vesti o njemu u društvenim mrežama.

„Ranije su se organizovali dvoboji u slobodnom stilu ili u oflajn režimu, kada je reper imao dve nedelje da snimi samostalni nastup u kome vređa protivnika. To je bilo dosadno.

A na ’Versusu’ može se videti izvođačev nastup, što je veoma važno. Uzgred, pre ’Versusa’ je bilo pokušaja da se organizuju takvi dvoboji ali nisu bili pozivani reperi poput Stima, koji nisu vični dvobojima. Mislim da je ’Versus’ imao uspeha u velikoj meri zahvaljujući poznatim izvođačima“, rekao je Gari Topor, čovek koji je posle pobeda u dvobojima postao čuven u celoj zemlji.

Zašto je „Versus“ bolji od američkih dvoboja?

Projekat „Versus“ je imao i uspehe i padove. Čak i sada nekolicina video-snimaka prvih deset dvoboja još uvek nema milion pregleda. Da bi zadržao visok nivo interesovanja Restorator je pozvao repera sa nadimkom Oxxxymiron (Miron Fjodorov). U to vreme (2013-2014) on je već okupljao hiljade ljudi u salama i komunicirao sa drugim traženim izvođačima.

Oxxxymiron je preuzeo ulogu producenta i dogovarao se sa kolegama o učešću u dvobojima. Tako su u klub „1703“ došli Vitja SD, Noize MC, ST, Johnyboy i drugi reperi poznati u Rusiji.

Radeći na kvalitetu učesnika Restorator nije izgubio iz vida da gledaocu svaki format brzo dosadi. Zato se trudio da ne stoji u mestu i dosta je eksperimentisao.

U proleće 2014. godine dvoboji su organizovani u klubovima u formatu turneje – od Peterburga do Novosibirska. Zatim se pojavila liga za perspektivne novajlije „Versus Fresh Blood“. Zatim je Restorator pozvao u kafe-bar „1703“ blogere koji nemaju veze sa repom, ali imaju ogroman auditorijum na Jutjubu. Na primer, video-snimak dvoboja između Jurija Hovanskog i Dmitrija Larina ima preko 28 miliona pregleda.

Fenomenalnu popularnost „Versusa“ Restorator objašnjava velikom brigom o kvalitetu proizvoda. U SAD se ovi dvoboji organizuju spontano, video-snimci su često razvodnjeni, a veština izvođenja više nikoga ne može iznenaditi.

Ruski projekat, objektivno gledano, ima više aduta. Ovdašnji dvoboji liče na šou-program ili teatar: na primer, učesnici redovno uzimaju sa sobom neki rekvizit, a Oxxxymiron je specijalno za dvoboj sa Džonibojem napravio tetovažu sa datumom „1703“. Podrazumeva se da su ključni fragmenti njegovog nastupa bili posvećeni toj tetovaži. U Americi se niko ne bavi takvim performansima. Tamo se jednostavno čita rep.

Koliko zarađuje „Verusus“?

Prve tri sezone (2013-2016) Restoratorov projekat je radio bez ikakve finansijske isplativosti. Sav novac koji su davali sponzori odlazio je na iznajmljivanje prostorija, pravljenje video-snimaka i montažu. Sada, kada svi video-snimci stabilno imaju preko milion pregleda, a najbolji među njima preko 10 miliona, reklama je daleko skuplja. Prema našim podacima, za jedno pominjanje u jednom video-snimku kladionica „Leon“ plaća organizatorima milion rubalja (17.800 dolara).

I pored toga, dvoboji se i dalje održavaju u skromnom ali prijatnom kafe-baru „1703“, a može im prisustvovati samo onaj koji ima neke veze sa rep pokretom. Jednom Restorator nije hteo da pusti unutra čoveka da uživo gleda dvoboj, iako je ovaj za ulaznicu nudio 50.000 rubalja (900 dolara), jer je za osnivača „Versusa“ kultura rep dvoboja važnija od novca.

Pavel Gorodnicki,
Ruska reč